Mit Fördergeldern werden die drei deutschen Autohersteller VW, Daimler und BMW bedient, während Ford und Opel außen vor bleiben. Aus zwei Dutzend Bewerbungen hat eine Jury aus Fachleuten nun vorbehaltlich der endgültigen Entscheidung der Bundesregierung die Sieger gekürt: die Bewerbungen aus Baden-Württemberg, der Metropolregion Hannover und aus Berlin. Die Fördersumme für jedes einzelne Schaufensterprojekt ist auf 50 Millionen Euro begrenzt worden.